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图书腰封“伪引荐”众多:腰封之“妖”怎么破

图书腰封“伪引荐”众多:腰封之“妖”怎么破
2019-06-19 11:13:58 光明日报

原标题:腰封之“妖”怎么破

近年来,在剧烈的图书商场竞争中,图书的腰封简直出现了“反常”的现象。现象之一是普遍存在宣传语言过其实、草率结论、煽情过度、哗众取宠现象;现象之二是名人“被”引荐,或是根本就没有通过名人的赞同就写上了腰封,即“伪引荐”。

这些腰封案牍写作呈以下根本“套路”:一是“引荐体”式,拉大旗作虎皮,即借名人效应趋炎附势做广告;二是对图书赞许之辞过火夸张其功用价值,一起过火煽情;三是“数字体”,比方什么排行榜居于第一名、销量过百万等。图书腰封成了“妖封”,这让读者嫌弃,也失去了这类广告应有的效应价值。

腰封也叫书腰,界说为“于书本中心地带另置一条相似腰带的文字介绍,以合作行销或书本引荐”。精确地说,它既是图书的一种装帖规划艺术,也是图书营销推行的东西。在日本出书界盛行一句话:“书名是眼睛,书腰是嘴巴”。一个好的腰封,应该提供给读者更多关于图书的内容信息,能够招引读者的注意力,激起读者的阅览爱好,促进图书出售。在腰封的修改和规划中,应表现图书的营销战略,并将营销战略贯穿于腰封的规划过程中,以更好地发挥图书的推行效果。所以说,从出书营销的视点,“腰封”是图书信息推行的营销东西,对读者而言也是一种有利的敏捷了解图书内容的信息沟通手法,应该说。优异的腰封应是件如虎添翼的事儿。

那么,怎么策划和修改一枚优异的腰封,是修改们应仔细研讨的专业论题。从策划修改的视点而言,应根据图书内容及读者群去策划是否需求腰封,由于并不是每本书都适合用腰封底的。一起,要研讨不同的内容运用不同的腰封方式以及规划风格。

从文字修改的视点而言,所编撰腰封案牍的构思最为要害,要表述恰当一起又直击人心。其一,要洞悉和把握读者阅览心思;其二,要长于从图书内容中提炼出能精确表现这本书中心价值的一句话;其三,案牍要有构思,像策划优异广告语那样经典,要成为案牍高手。

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